Hannover Messe 2025 fue, sencillamente, un espectáculo. Como una de las mayores ferias industriales del mundo, atrajo a unos 4.000 expositores y bastante más de 120.000 visitantes de todo el mundo. Entre los estands y el bullicio de la multitud, hubo una exposición que consiguió captar miradas y generar conversaciones: Azumuta.
Este artículo analiza la participación de Azumuta en Hannover Messe 2025 y ofrece una visión de su dinámico diseño de estand, la gran energía del equipo presente y cómo sus demostraciones interactivas atrajeron a los visitantes.
Hablaremos de cómo el eslogan de las camisetas no era solo una broma, sino que reflejaba una misión más amplia: devolver la emoción a la fabricación. También veremos cómo Hannover Messe posicionó claramente a Azumuta como un proveedor de MES de nueva generación, y consideraremos las tendencias más amplias de la feria, especialmente la omnipresencia de la AI.
Azumuta en Hannover Messe
Un estand que destaca
Ubicada en el pabellón 17, la zona dedicada a los Ecosistemas Digitales, Azumuta presentó su plataforma de forma clara y accesible. El estand contaba con tres puestos de demostración interactivos en los que los visitantes podían descubrir de primera mano cómo Azumuta apoya a los responsables de la toma de decisiones y a los equipos de planta.
En un lugar destacado se mostraba el eslogan del estand: Connected Worker. Smarter MES. No bullshit. El mensaje reflejaba el posicionamiento de Azumuta: una plataforma práctica, creada para entornos de producción reales y centrada en la claridad y la facilidad de uso, no en la jerga de marketing. El objetivo no era impresionar con palabras de moda, sino mostrar qué hace realmente el sistema y cómo puede integrarse en las operaciones del día a día.
El equipo de Azumuta, uniforme incluido
Azumuta estuvo representada por miembros de los equipos de marketing, customer success, ventas, partnerships y dirección, incluido el CEO. Durante todo el evento, el enfoque fue la cercanía: iniciar conversaciones, mostrar la plataforma en acción y escuchar el feedback de fabricantes de todos los tamaños. El equipo llevaba camisetas blancas con un mensaje que captó miradas y provocó muchas preguntas y conversaciones (más sobre ello a continuación).
“Make Manufacturing Sexy Again”
Sí, esas eran exactamente las palabras que aparecían en las camisetas. Y sí, hicieron hablar a la gente.
La fabricación ha avanzado mucho, pero la imagen pública no siempre ha evolucionado al mismo ritmo. Azumuta quería cuestionar la idea de que la fabricación es algo aburrido o anticuado. El eslogan, por provocador que suene, era una forma de iniciar una conversación real sobre cómo la producción moderna es inteligente, digital y sí, incluso atractiva.
Algunos se rieron, otros hicieron fotos, pero aún más personas se acercaron para preguntar de qué se trataba. Para Azumuta, no era un simple truco: el eslogan reflejaba el objetivo más amplio de la empresa de hacer que la fabricación resulte más atractiva, tanto en la práctica como en la percepción, dotando a los equipos de las herramientas que necesitan para trabajar de forma eficiente, colaborativa y con mayor visibilidad.
Posicionando a Azumuta en el panorama MES
Las camisetas llamativas y las conversaciones informales pueden captar la atención, pero los visitantes del estand de Azumuta estaban allí principalmente para ver cómo funciona la plataforma en la práctica. Hannover Messe brindó la oportunidad de presentar Azumuta como un MES moderno, centrado no solo en los datos y los sistemas, sino también en las personas que los utilizan.
El software MES suele considerarse complejo y orientado a grandes fábricas. Azumuta quiso mostrar a los asistentes de Hannover Messe que un MES puede ser diferente: más conectado, más intuitivo y diseñado tanto para las personas en planta como para los responsables de gestión.
A diferencia de otros proveedores de MES que ponen el énfasis, ante todo, en los datos de máquina y la integración de back-end, Azumuta se centra en la experiencia del operario de primera línea. Las demostraciones mostraron cómo la plataforma conecta en tiempo real a operarios, jefes de equipo e ingenieros.
El equipo de Azumuta habló de funcionalidades como las instrucciones de trabajo digitales, matrices de competencias para la formación, notificación instantánea de incidencias y paneles en tiempo real, todo ello accesible en un único sistema integrado. Cada funcionalidad reforzaba la identidad de Azumuta como un MES de nueva generación que lo conecta todo sin fricciones.
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Experiencia práctica con el Connected Worker
Para que los visitantes pudieran ver más de cerca cómo funciona la plataforma en contexto, Azumuta instaló tres puestos de demostración en vivo, cada uno diseñado para parecerse a una estación de montaje real que se podría encontrar en una planta. Equipados con herramientas, piezas de muestra, lectores de códigos de barras y monitores, los puestos ayudaban a mostrar cómo las instrucciones de trabajo digitales, la recopilación de datos y los controles de calidad se integran en un solo entorno.
A lo largo del día, los miembros del equipo guiaron a los visitantes por distintos escenarios, como tareas de montaje paso a paso activadas mediante escaneos de códigos de barras o cómo se pueden señalar y documentar incidencias en línea en tiempo real. En lugar de presentaciones estáticas, la instalación ofrecía una visión más realista de cómo el software apoya a los operarios durante la producción.
El objetivo no era impresionar con complejidad, sino mostrar cómo Azumuta encaja en las tareas cotidianas de fabricación: guiando claramente a los operarios, recopilando datos útiles durante el proceso y haciendo que esa información sea accesible para jefes de equipo e ingenieros.
Los puestos de demostración se convirtieron en un punto natural para iniciar conversaciones, ya que la gente se detenía a mirar y hacer preguntas. Para muchos visitantes, ayudó a unir lo que Azumuta promete con cómo se utiliza realmente en la práctica.
Lo más destacado de Hannover
Hannover Messe no gira solo en torno a los expositores individuales; también es un barómetro de las tendencias del sector. En 2025, ciertos temas resonaron en todos los pabellones, dibujando una imagen de hacia dónde se dirige la tecnología industrial.
Estas son algunas tendencias clave observadas en Hannover Messe 2025 que sirvieron de telón de fondo para la propia historia de Azumuta.
AI en todas partes: del hype a la utilidad práctica
La Inteligencia Artificial fue el acrónimo estrella del evento. Desde los estands de grandes multinacionales hasta los de pequeñas startups, la AI se promocionaba en productos para mantenimiento predictivo, optimización de la cadena de suministro, gestión energética y mucho más. La AI generativa, un concepto apenas presente hace un par de años, ahora se mostraba en herramientas de diseño industrial y chatbots de atención al cliente.
Se podían ver robots autónomos desplazándose entre estands, cámaras de inspección de calidad impulsadas por AI e infinidad de carteles que prometían soluciones “AI-powered”. Como visitante, se podía llegar a la conclusión de que, si un producto no mencionaba la AI, era la excepción.
La conversación en muchos foros fue más allá del hype y abordó cómo se está implementando realmente la AI en las plantas de producción, aunque estaba claro que algunas empresas seguían utilizando “AI” más como palabra de moda que como funcionalidad concreta.
Gemelos digitales y simulación
Siguiendo la línea de años anteriores, la tecnología de gemelo digital (réplicas virtuales de sistemas físicos) estuvo muy presente. Las empresas mostraron simulaciones 3D de plantas completas, funcionando en tiempo real para optimizar procesos. A menudo, esto iba acompañado de flujos de datos de AI e IoT.
Los grandes actores de la automatización ofrecieron demostraciones impresionantes en las que se podía ajustar un parámetro en el modelo digital y ver cómo un proceso físico se adaptaba en consecuencia. Es algo futurista, y los asistentes quedaron impresionados por hasta qué punto ha avanzado la fidelidad de la simulación.
Robótica y cobots
Hannover Messe 2025 contó con robots de todas las formas y tamaños moviéndose o realizando tareas. Los robots colaborativos (“cobots”), diseñados para trabajar de forma segura junto a las personas, fueron especialmente populares. Muchos estands permitían a los visitantes “enseñar” a un cobot moviendo su brazo, mostrando lo fácil que puede aprender una nueva tarea.
Desde brazos para picking en almacén hasta delicados robots de montaje, la fuerza de trabajo mecánica es cada vez más inteligente y accesible. Esta tendencia está estrechamente relacionada con empresas como Azumuta, ya que una plataforma Connected Worker podría algún día coordinar sin fricciones las tareas de personas y robots.
Tecnología centrada en las personas
Curiosamente, a pesar de todo el despliegue tecnológico, muchas presentaciones ponían el acento en el factor humano, muy en línea con el enfoque de Azumuta. Se habló de empoderar a los trabajadores con mejores herramientas, mejorar la seguridad en el trabajo mediante soluciones digitales y abordar la brecha de competencias en la industria utilizando tecnología intuitiva para formar a nuevos talentos.
Los conceptos de Industry 5.0 (centrados en una evolución industrial humana y sostenible) aparecieron en los debates. Fue positivo verlo: después de años de visiones de “lights-out factory” (instalaciones totalmente automatizadas sin personas), el péndulo vuelve a reconocer que las personas siguen estando en el corazón de la fabricación, reforzadas por la tecnología en lugar de ser sustituidas por ella.
Más allá de las palabras de moda sobre AI
Si una palabra pudiera resumir Hannover Messe 2025, probablemente sería “AI”. Pero, como observamos, no todo el mundo utilizaba el término con el mismo nivel de contenido. Muchos estands mostraban “AI-powered” en sus expositores sin explicar claramente qué significaba eso.
A veces daba la sensación de que la simple presencia de AI, incluso en un papel trivial, se comercializaba como una funcionalidad revolucionaria. En contraste, Azumuta adoptó un enfoque refrescantemente sutil hacia la inteligencia artificial, uno que puede describirse mejor con la metáfora de que “la AI es como la electricidad”.
Existe una sobrecarga de tonterías sobre AI ahí fuera. Si va a utilizar AI en su producto, tiene que explicarlo de una forma fácil de entender. En Azumuta, tratamos la AI como la electricidad: potente, integrada e intuitiva de usar.
Batist Leman
CEO y fundador
Piense en la electricidad en el contexto de la tecnología: es absolutamente vital, hace funcionar todo entre bastidores y, sin embargo, nadie va por una feria tecnológica presumendo de que su producto usa electricidad; se da por hecho, es una utilidad, un habilitador.
La postura de Azumuta sobre la AI es similar. La plataforma aprovecha AI y machine learning de varias formas (por ejemplo, para automatizar la creación de instrucciones de trabajo). Sin embargo, Azumuta no convierte la AI en el eje central de su marketing ni de la experiencia de usuario; en su lugar, la AI es una potencia que funciona en segundo plano, mejorando el sistema en su conjunto.
Sí observamos que Hannover Messe 2025, en general, mostró una AI industrial más madura: menos puramente hipotética y más basada en implementaciones reales. De hecho, un informe de análisis del evento afirmaba que “AI was far more than a buzzword at Hannover Messe 2025—it emerged as the event’s central nervous system.”. Hay parte de verdad en ello: la AI sustentó muchas de las demostraciones y conversaciones de fondo. El enfoque de Azumuta consiste en tratar la AI como parte del sistema, no como el titular.
En Azumuta, la AI es una tecnología habilitadora integrada en toda su plataforma, mediante funcionalidades como Azumuta Intelligence, que ayuda a convertir documentos en instrucciones de trabajo estructuradas o a traducirlos para equipos multilingües. En lugar de mostrar afirmaciones llamativas en neones en el estand, los visitantes experimentaban sus ventajas durante las demostraciones, como la rápida conversión de documentos o las traducciones sencillas.
La metáfora de la electricidad refleja cómo Azumuta aborda la tecnología en general: útil, integrada y centrada en apoyar el trabajo diario. En lugar de llamar la atención sobre la complejidad que hay detrás, el objetivo es mantener una experiencia práctica para las personas que la utilizan.
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