La Hannover Messe 2025 n’a été rien de moins qu’un véritable spectacle. En tant que l’un des plus grands salons industriels au monde, elle a attiré environ 4 000 exposants et bien plus de 120 000 visiteurs venus du monde entier.
Au milieu des stands et de l’effervescence ambiante, une présence a particulièrement retenu l’attention et suscité les échanges : Azumuta.
Cet article revient sur la participation d’Azumuta à la Hannover Messe 2025, en dressant le portrait de son stand dynamique, de la présence énergique de son équipe et de la manière dont ses démonstrations interactives ont captivé les visiteurs.
Nous verrons comment le slogan affiché sur les T-shirts n’était pas seulement là pour faire rire, mais résumait une mission plus large : redonner de l’enthousiasme à l’industrie manufacturière. Nous examinerons également comment la Hannover Messe a clairement positionné Azumuta comme un fournisseur MES de nouvelle génération, ainsi que les grandes tendances du salon, en particulier l’omniprésence de l’AI.
Azumuta à la Hannover Messe
Un stand qui se démarque
Installé dans le hall 17, l’espace dédié aux Digital Ecosystems, Azumuta a présenté sa plateforme de manière claire et accessible. Le stand comprenait trois postes de démonstration interactifs où les visiteurs pouvaient découvrir concrètement comment Azumuta accompagne les décideurs et les équipes de terrain.
Le slogan du stand était affiché bien en évidence : Connected Worker. Smarter MES. No bullshit. Le message reflétait le positionnement d’Azumuta : une plateforme pragmatique conçue pour de vrais environnements de production, axée sur la clarté et la facilité d’utilisation plutôt que sur le jargon marketing. L’objectif n’était pas d’impressionner avec des mots à la mode, mais de montrer ce que le système fait réellement et comment il peut s’intégrer aux opérations quotidiennes.
L’équipe Azumuta en uniforme
Azumuta était représentée par des membres des équipes marketing, customer success, ventes, partenariats et direction, y compris le CEO. Tout au long de l’événement, l’accent a été mis sur l’accessibilité : engager la conversation, montrer la plateforme en action et écouter les retours de fabricants de toutes tailles. L’équipe portait des T-shirts blancs avec un message qui a attiré les regards et suscité de nombreuses questions et discussions (nous y revenons ci-dessous).
« Make Manufacturing Sexy Again »
Oui, c’étaient bien les mots exacts inscrits sur les T-shirts. Et oui, cela a fait parler.
L’industrie manufacturière a énormément évolué, mais son image auprès du public n’a pas toujours suivi. Azumuta voulait remettre en question l’idée selon laquelle la fabrication serait ennuyeuse ou dépassée. Ce slogan, aussi provocateur qu’il puisse paraître, était une manière d’ouvrir une vraie conversation sur le fait que la production moderne est intelligente, numérique et oui, même attractive.
Certains ont ri, d’autres ont pris des photos, mais encore davantage se sont arrêtés pour demander ce que cela signifiait. Pour Azumuta, ce n’était pas un simple gimmick : le slogan reflétait l’ambition plus large de l’entreprise, rendre l’industrie manufacturière plus attractive, en pratique comme en perception, en donnant aux équipes les outils dont elles ont besoin pour travailler efficacement, de manière collaborative et avec une meilleure visibilité.
Positionner Azumuta dans le paysage MES
Des T-shirts accrocheurs et des conversations informelles peuvent attirer l’attention, mais les visiteurs du stand Azumuta étaient avant tout là pour voir comment la plateforme fonctionne concrètement. La Hannover Messe a offert l’occasion de présenter Azumuta comme un MES moderne, centré non seulement sur les données et les systèmes, mais aussi sur les personnes qui les utilisent.
Les logiciels MES sont souvent perçus comme complexes et conçus pour les grandes usines. Azumuta a voulu montrer aux visiteurs de la Hannover Messe qu’un MES peut être différent : plus connecté, plus intuitif et pensé autant pour les opérateurs de terrain que pour les managers.
Contrairement à d’autres fournisseurs MES qui mettent avant tout l’accent sur les données machines et l’intégration back-end, Azumuta se concentre sur l’expérience des opérateurs de première ligne. Les démonstrations ont montré comment la plateforme connecte en temps réel les opérateurs, les chefs d’équipe et les ingénieurs.
L’équipe Azumuta a présenté des fonctionnalités telles que les instructions de travail numériques, les matrices de compétences pour la formation, le signalement instantané des problèmes et les tableaux de bord en temps réel, le tout accessible dans un système intégré unique. Chaque fonctionnalité renforçait l’identité d’Azumuta comme un MES nouvelle génération qui relie l’ensemble de façon fluide.
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Une démonstration concrète du Connected Worker
Pour permettre aux visiteurs de mieux comprendre le fonctionnement de la plateforme en situation, Azumuta a mis en place trois postes de démonstration en direct, chacun conçu pour ressembler à un véritable poste d’assemblage tel qu’on en trouve dans un atelier de production. Équipés d’outils, de pièces d’exemple, de scanners de codes-barres et d’écrans, ces postes ont montré comment les instructions de travail numériques, la collecte de données et les contrôles qualité se combinent dans un même environnement.
Tout au long de la journée, les membres de l’équipe ont guidé les visiteurs à travers différents scénarios, comme des tâches d’assemblage étape par étape déclenchées par des scans de codes-barres, ou la manière dont les problèmes sur une ligne peuvent être signalés et documentés en temps réel. Plutôt que des présentations statiques, cette installation offrait une vision plus concrète de la manière dont le logiciel accompagne les opérateurs pendant la production.
L’objectif n’était pas d’impressionner par la complexité, mais de montrer comment Azumuta s’intègre aux tâches manufacturières du quotidien, guide clairement les opérateurs, collecte au passage des données utiles et rend ces informations accessibles aux chefs d’équipe et aux ingénieurs.
Les postes de démonstration sont devenus un point naturel de départ pour les échanges, les visiteurs s’arrêtant pour observer et poser des questions. Pour beaucoup, cela a permis de faire le lien entre ce qu’Azumuta promet et la manière dont la solution est réellement utilisée sur le terrain.
Temps forts de Hanovre
La Hannover Messe ne se résume pas aux exposants individuels : c’est aussi un baromètre des tendances du secteur. En 2025, certains thèmes ont résonné dans l’ensemble des halls d’exposition, dessinant une vision claire de l’évolution des technologies industrielles.
Voici quelques grandes tendances observées lors de la Hannover Messe 2025, qui ont constitué le décor de la propre histoire d’Azumuta.
AI partout — du battage médiatique à l’usage concret
L’Artificial Intelligence a été l’acronyme star du salon. Des stands de grands groupes multinationaux aux jeunes startups, l’AI était mise en avant dans des produits de maintenance prédictive, d’optimisation de la supply chain, de gestion de l’énergie, et bien d’autres encore. L’AI générative, à peine visible il y a encore quelques années, faisait désormais l’objet de démonstrations dans des outils de conception industrielle et des chatbots de service client.
On pouvait voir des robots autonomes circuler entre les stands, des caméras d’inspection qualité pilotées par l’AI, et d’innombrables bannières revendiquant des solutions « AI-powered ». En tant que visiteur, on pouvait facilement conclure que si un produit ne mentionnait pas l’AI, il faisait figure d’exception.
Dans de nombreux forums, la discussion allait au-delà du battage médiatique et portait sur la manière dont l’AI est réellement mise en œuvre dans les usines — mais il était clair que certaines entreprises utilisaient encore le terme « AI » davantage comme un mot à la mode que comme une fonctionnalité concrète.
Jumeaux numériques et simulation
Dans la continuité des années précédentes, la technologie des jumeaux numériques (répliques virtuelles de systèmes physiques) était omniprésente. Les entreprises présentaient des simulations 3D d’usines entières, fonctionnant en temps réel pour optimiser les processus. Cela était souvent associé à l’AI et à des flux de données IoT.
Les grands acteurs de l’automatisation proposaient des démonstrations impressionnantes où l’on pouvait ajuster un paramètre dans le modèle numérique et voir un processus physique s’adapter en conséquence. C’est une technologie futuriste, et les visiteurs ont été frappés par le niveau atteint par la fidélité des simulations.
Robotique et cobots
La Hannover Messe 2025 a accueilli des robots de toutes formes et de toutes tailles, en mouvement ou en pleine exécution de tâches. Les robots collaboratifs (« cobots »), conçus pour travailler en toute sécurité aux côtés des humains, étaient particulièrement populaires. De nombreux stands permettaient aux visiteurs « d’enseigner » une tâche à un cobot en déplaçant son bras, montrant à quel point il pouvait apprendre facilement une nouvelle opération.
Des bras de préparation de commandes en entrepôt aux robots d’assemblage de précision, la main-d’œuvre mécanique devient plus intelligente et plus accessible. Cette tendance est étroitement liée à des entreprises comme Azumuta, puisqu’une plateforme Connected Worker pourrait un jour coordonner de manière fluide les tâches humaines et robotiques.
Une technologie centrée sur l’humain
Fait intéressant, malgré tout le glamour high-tech, de nombreuses présentations ont mis en avant l’élément humain — à l’image de l’approche d’Azumuta. Il a été question de donner aux opérateurs de meilleurs outils, d’améliorer la sécurité au travail grâce à des solutions numériques et de répondre au déficit de compétences dans l’industrie grâce à des technologies intuitives permettant de former de nouveaux talents.
Les concepts de l’Industry 5.0 (qui met l’accent sur une évolution industrielle centrée sur l’humain et durable) sont apparus dans les discussions. C’était encourageant à voir : après des années de visions d’« usines lights-out » (des installations entièrement automatisées sans présence humaine), le balancier revient vers la reconnaissance du fait que l’humain reste au cœur de la fabrication, soutenu par la technologie plutôt que remplacé par elle.
Au-delà des buzzwords autour de l’AI
S’il fallait résumer la Hannover Messe 2025 en un mot, ce serait peut-être « AI ». Mais comme nous l’avons observé, tout le monde n’employait pas ce terme avec le même niveau de substance. De nombreux stands affichaient « AI-powered » sans expliquer clairement ce que cela signifiait réellement.
On avait parfois l’impression que la simple présence de l’AI, même dans un rôle mineur, était commercialisée comme une fonctionnalité révolutionnaire. À l’inverse, Azumuta a adopté une approche de l’intelligence artificielle remarquablement mesurée — que l’on peut décrire au mieux avec la métaphore suivante : « l’AI, c’est comme l’électricité ».
Il y a trop de bullshit autour de l’AI aujourd’hui. Si vous utilisez l’AI dans votre produit, vous devez l’expliquer de manière simple à comprendre. Chez Azumuta, nous traitons l’AI comme l’électricité : puissante, intégrée et intuitive à utiliser.
Batist Leman
CEO et fondateur
Prenez l’électricité dans le contexte de la technologie : elle est absolument essentielle, elle fait tout fonctionner en coulisses, et pourtant, personne ne se promène dans un salon tech en se vantant que son produit utilise de l’électricité — c’est une évidence, un service de base, un facilitateur.
La position d’Azumuta sur l’AI est similaire. La plateforme exploite bien l’AI et le machine learning de différentes manières (par exemple, pour automatiser la création d’instructions de travail). Cependant, Azumuta ne fait pas de l’AI la pièce maîtresse de son marketing ou de son expérience utilisateur ; au contraire, l’AI est une puissance en arrière-plan qui améliore l’ensemble du système.
Nous avons effectivement constaté que la Hannover Messe 2025 montrait, de manière générale, une maturité croissante de l’AI industrielle — moins hypothétique, davantage ancrée dans des mises en œuvre réelles. D’ailleurs, un rapport d’analyste publié à l’occasion de l’événement indiquait que « AI was far more than a buzzword at Hannover Messe 2025—it emerged as the event’s central nervous system. ». Il y a une part de vérité dans cette affirmation : l’AI sous-tendait un grand nombre de démonstrations et de discussions de fond. L’approche d’Azumuta consiste, elle, à traiter l’AI comme une composante du système plutôt que comme le titre principal.
Chez Azumuta, l’AI est une technologie habilitante tissée dans l’ensemble de la plateforme, notamment à travers des fonctionnalités comme Azumuta Intelligence, qui aide à convertir des documents en instructions de travail structurées ou à les traduire pour des équipes multilingues. Plutôt que d’afficher des promesses clignotantes en grand sur le stand, les visiteurs en ont expérimenté les bénéfices directement pendant les démonstrations, comme la conversion rapide de documents ou la simplicité des traductions.
La métaphore de l’électricité reflète la manière dont Azumuta aborde la technologie en général : utile, intégrée et orientée vers le soutien du travail au quotidien. Plutôt que d’attirer l’attention sur la complexité en arrière-plan, l’objectif est de rendre l’expérience concrète et pratique pour les personnes qui utilisent la plateforme.
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